Diesel，这个设计风格狂浪不羁的意大利时装品牌，先是在恒隆广场某个封闭的橱窗前以“ComingSoon”的字样吊足了其拥护者的胃口，紧接着又在各大时尚杂志上“倾销”一幅幅颇具“挑逗”意味的广告，撩动着人们渴望消费的神经。
创立于1978年的Diesel品牌，其创始人兼总裁RenzoRosso是个专门为意大利王室缝制牛仔裤的裁缝师，他以自己精细的手艺改变了王室对于牛仔裤的看法。从此以后，Diesel就以标新立异的设计风格成为潮流先锋。
Diesel在中国内地的首间专卖店位于上海恒隆广场内，面积达380平方米，由Diesel室内设计组亲自操刀设计，用特别的灯饰、各种装饰细节和充满后现代感的家具陈设，来体现欧化的怀旧风格。专卖店以“生活空间”为概念，呈现了Diesel的牛仔服饰、男女成衣、鞋子、太阳镜以及钟表等产品。